Müşterilerinizi yaptığınız işe çekmek için markanızı yaratmanız ve bunu konumlandırmanız gerekmektedir. Peki, nedir bu marka konumlandırma? Bugünkü blogumuzda marka konumlandırma nedir ve stratejileri nasıl geliştirilebilir, bunlardan bahsedeceğiz.
Marka Konumlandırma Nedir?
Müşterinin zihninde markanız için belirgin bir yerin ayrılmasına marka konumlandırma denir. Markanız rakiplerin bulunduğu yerden farklı ve ayırt edici bir konumda olmalıdır. Marka konumunuzu geliştirmek için hedef pazarı ve rekabet ortamını iyi tanıyın. Kendinizi rakiplerinizden farklılaştırın. Böylelikle markanızı tanıtmanız için belirgin bir konumda olabilirsiniz.
Marka Konumlandırma Stratejileri
1. Özelliğe göre konumlandırma
Pazarladığınız ürünün özelliklerine göre konumlandırma çeşididir. Dayanıklılık, güvenlik, ekonomik durum gibi çeşitli özelliklere dayanır. Bazı durumlarda tek bir markanın bile birden fazla konumlandırma özelliği olabilir.
2. Kullanım veya uygulamaya göre konumlandırma
Bu konumlandırma stratejisinde markalar kendilerini yaz ürünü veya kış ürünü olarak tanıtmaya başladıklarında örneğin, yaz geldiğinde aklımızda bir ürünün canlanması o markanın kullanıma bağlı konumlandırmasını çağrıştırmaktadır. Ramazan ayı geldiğinde kola reklamının aklımızda canlanması gibi örnekler verilebilir.
3. Ürün sınıfına göre konumlandırma
Ürün sınıfına göre sınıflandırma yapmak diğer konumlandırma stratejilerine göre daha kritik olabilmektedir. Tek bir ürünün sınıflandırmasını yaparken o ürünün kullanıldığı diğer alanlarda göz önünde bulundurulmalıdır.
4. Fiyata göre konumlandırma
Fiyat – kalite algısı hepimizin belleğine yerleşmiş durumdadır. Ucuz olan bir ürünün kalitesiz olduğu algısı düşünülmektedir. Bu yüzden fiyat konumlandırması yapmak da önem arz etmektedir.
5. Ürün süreçlerine göre konumlandırma
Bir ürün tanıtılmak istendiğinde bir model veya ünlü biri çıkar ve o markanın yüzü olur. Böylelikle kullanıcıları ve marka imajını da etkiler.
6. Rakiplere göre konumlandırma
Bu konumlandırma stratejisinde rakipler incelenir ve referans alınır. Bazı durumlarda rakipler çok baskın olabilirler. Bu nedenle rakip konumlandırması çok önemlidir.
7. Kültürel sembollere göre konumlandırma
Son zamanlarda yapılan tanıtımların çoğu toplumda yer edinmiş kültür sembolleri kullanılarak yapılıyor. Böylelikle diğer kültür ve milletlerden gelen müşterileri de markanıza çekebilirsiniz.
Sonuç olarak, marka konumlandırma yapmak zorlu bir süreç olabilir ama kazandıklarınızla yatırım yapmaya değer bir fırsata dönüşebilmektedir. Sizlerde sporlondo mobil ve web desteğini kullanarak destek alabilir ve markanızı konumlandırmak için bir adım atabilirsiniz. Hemen şimdi bir demo talep et: https://sporlondo.com/urunler
2022 Ara Pazar 2726